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前不久，在刚刚过去的虎年春节，全球连锁商超市沃尔玛联动五城开启了一场趣味十足的#沃尔玛2022新年集市#，为年轻人提供了一个绝佳的“吃喝玩乐逛”好去处，试图找到一点“年味”。
“古风”年货市集来袭，“年味”本就离我们不远
作为在中国延续了上千年的传统节日，春节蕴藏着丰富的文化内涵。所以，想要在CNY营销中让消费者产生“共鸣感”，存在于记忆中过去的、传统的东西，往往是最能激发大众内心涟漪的“秘密武器”。2022年春节期间，沃尔玛就将营销主旨寄托在“逛集市”这一传统节日习俗中，融合了各种传统年俗和互联网新兴游戏，呈现出一场年味十足的新春庙会。
红红火火的“年年有好市”门头、大红灯笼高高挂起、霓虹奢华的灯楼交相辉映、就像是一场穿越古今的国风盛会。醒狮献瑞、敲锣打鼓、团扇制作、糖人制作等传统年俗活动撩足了年轻人的参与感和分享欲；还有抖音超火的投壶挑战、击铜钱挑战、抽签卜卦、画花钿/唐妆等新奇有趣的游戏，吸引了众多年轻人前来打卡晒照，也让传统文化以现代化的形式展现在年轻人的视野中。
玩转新媒体社交平台，实现线上线下流量闭环
沃尔玛邀请了抖音、小红书等平台的KOL们在现场与粉丝组团玩游戏，抢福利大礼包，为此次年货节打call。同时，KOL们还在新年市集现场进行直播带货，对其粉丝和年轻消费者保持吸引力之余，路人的现场体验分享，也让直播更真实可信，增加产品的说服力，缩短用户消费决策时间。
对于沃尔玛这种大型商超而言，通过对线上流量的经营和营销的造势，最终赋能线下场景的品牌落地。如果只有线上，流量过去之后往往一地鸡毛，因此，沃尔玛在小红书、抖音、微信公众号等平台上，沃尔玛进行了精准投放，用图文、视频等软广全面种草引流，配合网红直播间，让不能来到市集现场的消费者，也能在直播间一键下单，扩大了覆盖面，实现线上线下流量转化。作为全球知名的大型连锁商超，沃尔玛为产品赋能的优势有目共睹。
此次沃尔玛不再仅停留在商业层面，而是更多关注到传统年俗文件，用更加年轻化的呈现方式，尝试解构固有的过年观念，消解年轻人心底越来越淡的新年氛围，以更接地气的姿态，驱动消费者好感度再上一个台阶。沃尔玛也借此在这个特殊的节日，完成对“年味”沟通主题的生动诠释。
